文 | 林不二子

從9月開始到進入10月后,各家數字音樂平臺的熱搜或榜單上,總會出現一些老歌的身影,這些老歌能在當下擁有熱度,或多或少都因為他們伴隨了一些人的成長,記錄了一些人的回憶。每個年代都有能代表那個年代的歌曲,因而在新中國成立70周年之際,這些串聯起眾多中國人情感的歌曲才會又一次被唱響。

而近日,讀娛君也發現了一個有趣的H5頁面,把不同年代的代表性歌曲作為素材,用音樂帶領我們回望祖國70年來的發展與變化,這或許會引發大眾用音樂致敬時代的潮流。

一個音樂H5引發的祖國70年發展回望之潮

新中國成立70周年之際,用音樂和歌曲來表達愛國情懷的行為不在少數,有些人在朋友圈轉發經典老歌,明星歌手們則嘗試老歌重唱,而讀娛君發現的這個H5頁面則抓住了歌曲與時代的關系,帶來了一個更個性化的玩法。

在這個名為“用音樂致敬時代歌曲代表我的愛”的H5頁面中,用戶可以選擇50-10不同的出生年代,然后選擇想要出現的地點,再挑選想要的BGM,就可以生成一份與眾不同的海報頁。而讀娛君所提及的時代感,就體現在地點與BGM兩項上。

比如出生在60年的人,地點選項中就有工廠、珠峰之巔和供銷社,這就極具時代特色。1960年中國登山隊首次登頂珠峰,1968年又繪制出了第一張珠峰地區地圖,因而珠峰是那個年代人們生活中常提的一件事;而出生在80年的人,地點選項中則有奧運賽場、百貨商場,1984年中國女排在奧運會上奪冠是那個年代最強烈的時代印記。這些地點選項及配圖,迅速就能把用戶拉回不同時代的記憶。

60年代、80年代場景

而在BGM的選項就更能體現出時代差異化。90年代出現的歌曲包括《同桌的你》《常回家看看》《好日子》,這些歌都是90后耳熟能詳的經典老歌,其中不乏《東方之珠》《相約一九九八》這樣與香港回歸、改革開放20年等國家發展相關的歌曲;而00年代的選項歌曲中,就出現了更多還活躍在如今華語樂壇歌手的作品,周杰倫的《青花瓷》陳奕迅的《十年》都是90后、00后青春的伴隨品,《北京歡迎你》則是2008年中國舉辦奧運會的一份見證。

90年代、00年代歌單

因而這個H5頁面,與其說是一次音樂相關的傳播玩法,不如說是一次用個性化海報喚起人們對祖國70年發展的回望,尤其是伴隨著所挑選歌曲的播放,更是能讓用戶形成情感共鳴,通過轉發自己的海報來表達對祖國的熱愛。

而除此之外,據讀娛君觀察,策劃并推出“用音樂致敬時代”H5活動的騰訊音樂由你音樂榜和人民網,還推出了持續兩個月的《用音樂致敬時代》系列訪談視頻,邀請多位知名歌手音樂人談論音樂與個人與時代的關系。

李榮浩在采訪中就提到了自己的家鄉安徽蚌埠,在聊到蚌埠的快速發展與美食時,李榮浩的表情和言語中透露著自豪。同時他也講到自己創作《成長之重量》是想表達年輕人剛開始工作去拼去闖不要怕的態度,這也是作為80后的他,趕上中國經濟全面快速發展時期所擁有的時代烙印。

參與該系列訪談的另一位歌手張靚穎,也提到了家鄉成都的發展之快,并且細數了她所從事的音樂行業這些年的發展,一個例子是她參與選秀的2005年還沒有耳返,但如今任何一檔綜藝都會有配套的專業設備與優秀音響師。音樂產業的發展是中國文化產業發展的一部分,張靚穎的親身體會也讓我們從側面感受到了祖國的進步。

在中國70年的發展中,音樂可能不是變化最明顯的一環,但對于大眾來說,音樂卻是和每個人息息相關的,音樂作品中總會摻有個人的回憶,甚至帶出一個時代群體的集體共鳴,這大概也是此次“用音樂致敬時代”策劃誕生的原因。通過一個簡單的H5頁面,一首時代代表性的歌曲,一段歌手的真情流露,喚起了人們對于祖國發展的關注,借助音樂這個工具表達我們對祖國及家鄉的熱愛之情。

現在與未來,一個用數據說話的音樂榜單還會是什么?

此次H5頁面能夠實現用音樂致敬時代的目的,離不開背后提供歌曲及數據的由你音樂榜,而這個背靠騰訊音樂的榜單,在這次企劃中也體現出了超出一個榜單的價值。

我們都知道騰訊音樂是當下數字音樂行業中的佼佼者,旗下的QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌四大平臺擁有8億月活躍用戶,龐大的用戶量就奠定與由你音樂榜相關的活動傳播覆蓋面足夠廣。

與此同時,自從去年由你音樂榜正式推出后,就開始了每周對四大音樂平臺用戶聽歌行為數據的收集與更新,每周提供的新榜單都是包含音源播放量之外,還統計了歌曲收藏、緩存、分享、MV播放、數字專輯銷量、全民K歌傳唱度等數據。通過多維度的統計算法,力求打造最具公信力的榜單,保證榜單的數據精準度。

因而無論是傳播廣度還是數據的精準度,由你音樂榜都具有足夠的優勢,像是在這次“用音樂致敬時代”活動中,其所擁有的用戶聽歌行為數據,就能為判斷歌曲是否具有大眾屬性背書,這兩大優勢可能正是吸引人民網選擇與其合作的原因。

而除了在這次活動中展現出的數據能力外,由你音樂榜自去年第四季度起就開始在每個季度發布相關的季度報告,為外界呈現出當下華語樂壇的流行趨勢。今年一季度,通過《由你數據庫·新歌榜Q1季度報告》我們就發現了中國風作品的市場歡迎度直線上升,而在二季度因為《一起樂隊吧》綜藝的出現,在報告中我們看到了搖滾類型作品又成為了市場寵兒。如果沒有一個足夠精準的數據榜單,我們就無法明確洞悉大眾聽歌喜好的變化。

同時,由你音樂榜在數據上也不只是關注音樂產業相關情況,其也會通過數據發現音樂與影視、綜藝、體育等不同文化產業的融合成果。比如在今年一季度報告中,數據就顯示出新歌宣傳要抓住女大學生群體,在二季度報告中,我們明確看到了OST影視歌曲對影視劇作品觀看量的帶動效應,以及男性向IP內容具有了不錯的可拓展市場空間,這些數據結論對于音樂產業的跨領域發展都有著不小的價值。

其實,無論是由你音樂榜的單期榜單,還是以季度為單位的數據報告,看似只是記錄下了當下市場及行業的種種趨勢,但如果把時間拉長比如到五十年后,用數據說話的由你音樂榜就會成為多個定格畫面匯集成的華語樂壇及中國音樂產業的發展見證者。因而再回頭談到此次與人民網合作的“用音樂致敬時代”活動,由你音樂榜的參與也就包含了更多的意味。

隨著文化產業的發展,音樂已經成為了人們不可缺少的藝術形式之一,人們用音樂抒發情感,用音樂記錄生活,而有龐大用戶及強數據處理能力的由你音樂榜則記錄下人們的記錄,這也說明我們音樂產業的發展正在逐漸深化與細化,讓用戶有更好的聽歌體驗與音樂娛樂體驗。從時代角度來看,這正是祖國70年發展所帶來的文化成果,這也是由你音樂榜超出了一個簡單榜單所具有的價值之體現。

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